行銷學：理論與實務售完不補
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內容簡介 本書採取主動學習取向，介紹行銷理論與概念的主要用意在於幫助讀者解讀實際經驗，並增強對行銷知識的瞭解程度。此取向對於學習行銷概念來說，實相當適合，因為，行銷活動充斥於我們日常生活之中，所有讀者都有豐富、直接體驗。事實上，行銷活動的主體即在於消費者與其需求，而我們身為消費者，可就自身經驗，驗證行銷理論中所論述的各種概念，視其如何落實於真實生活中。舉例來說，購物經驗有助於瞭解零售行銷活動；接觸教育與醫療服務，可熟悉公共部門中的服務行銷情形；暴露於廣告與各式包裝訊息中，能體會其對購買決策的影響力；進入網際網路世界裡，則可感受到最新行銷發展趨勢的效力。這些實際經驗均可結合本書中所介紹的各種行銷知識，相互驗證。
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