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趨勢科技－企業國際化的典範破盤出清

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藍海策略新典範，《趨勢科技》教你如何迎戰全球化浪潮！

趨勢科技----這家由台灣人在美國創立的防毒軟體公司，
曾被美國《財星雜誌》推選為全亞洲最酷的高科技公司，
為美國哈佛商學院選為個案研究，
為Interbrand評鑑為台灣國際品牌第一名，
它為何會如此成功？讓本書帶你一同探索趨勢科技的成功之道！

　　趨勢科技，這家由台灣人所創，在國際間揚名的企業，它的成功秘訣何在？

　　一般來說，台灣絕大多數企業所走的全球化歷程，大致是始於代工和外銷，然後選擇國外特定地點投資設廠或自行經銷，日後再逐步擴伸到世界各地。往往在相當時日之後，才想到自創品牌。然而，相形之下，趨勢科技一開始便選擇在美國洛杉機成立，取了Trend Micro這一名稱和品牌。它的首創產品「PC-cillin」一經問世，便在日本、韓國、新加坡、歐洲、中東、中南美等多達三十個國家建立行銷通路。其中日本不但是最大市場，也是公司選擇上市之地。這種全球化布局模式，在台灣企業中可說是絕無僅有。

　　面臨全球化，它率先開創了「跨國經營模式」。在這種經營模式下，公司所走的路，?非僅將國內原有經營方式予以放大或複製，而是一開始便思考，在不同的經營環境下該採取何種策略思考和管理方式。另外，趨勢科技所擁有的「學習及分享知識」的能力，可說是企業全球化的最大優勢。此能力對現代企業來說，代表一種嶄新的挑戰：公司必須透過組織結構、資訊溝通、績效評估制度，以及提供人員互動機會等各種做法來孕育這種能力。最後，最基本且最重要者，乃是企業內所存在的「信任文化」，這些都將在本書中一一揭露，想要掌握趨勢的您，不可不讀！

作者簡介

李誠

　　現任國立中央大學金鼎講座教授。曾任台大、政大客座教授、中鋼公司顧問、中華經濟研究院副院長。編著許多重要著作，包括《人力資源管理的十二堂課》、《台灣經驗四十年》、《台灣經驗再定位》、《誰偷走了我們的工作》、《知識經濟的迷思與省思》、《高科技產業人力資源管理》、《中鋼經驗》、《從充份就業到優質就業》等(以上均為天下文化出版)。

周慧如
現任工商時報財經要聞中心主任。
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